Обновлённый KIXX: ключевые изменения бренда

В честь 20-летия бренда смазочных материалов Kixx компании GS Caltex было объявлено о полном обновлении бренда. 

Kixx реорганизовал основные элементы, формирующие облик бренда, такие как слоган, логотип, упаковку, продуктовую структуру и др., основываясь на новой идентичности как «бренда, смазывающего будущее». Обновление направлено на формирование целостности имиджа и месседжа бренда и делает их более яркими и понятными для клиентов.

1. Новые логотип и слоган, отражающие обновлённый образ бренда:

Линии логотипа стали более плавными. Обновился и слоган компании, который теперь звучит как «Lubricating the Future».

2. Более простые и понятные структура и наименования продукции:

Для повышения комфорта покупателя и обеспечения лучшего понимания ассортимента Kixх упростил структуру продуктовой линейки и обновил названия:

• Ранее существовавшие до четырёх отдельные категории продукции были объединены в одну систему с едиными названиями: моторные масла для легковых автомобилей теперь под маркой GX, для мотоциклов – под маркой MX, а для коммерческого транспорта – под маркой DX.

• В линейке масел для легковых автомобилей Kixx был создан новый флагманский сегмент, отражающий новейшие технологии и рыночные тенденции: PAO, BIO, Hybrid. Кроме того, прежняя система градации, различавшаяся в зависимости от продуктов линейки, была унифицирована до трёх уровней, чтобы потребителям было проще сравнивать характеристики различных продуктов.

• Введение единой системы классификации:
  - Разрозненные ранее классификации заменены единой системой из трёх уровней: 9, 7 и 5, что позволяет легко сравнивать продукцию по уровню характеристик вне зависимости от линейки.
  - Исключение составляет продукт на 100% PAO – Kixx PAO 100 (ранее Kixx PAO 1), который имеет отдельное наименование.

• Для повышения удобства выбора товаров в названия товаров добавлены подразделы, включающие тип транспортного средства и характеристики товара.

3. Обновленная структура продуктовой линейки Kixx

Ребрендинг Kixx: таблица обновлённых артикулов и наименований,скачать.xlsx

• Пример изменений до и после

Дизайн упаковки

Упаковка продукции также была переработана с учётом нового логотипа и фирменного стиля бренда. Прямые и чёткие линии формы обновлённой канистры подчёркивают надёжность. Этикетки унифицированы по цветам для каждой продуктовой категории, а информационные блоки чётко разделены для лучшей наглядности и восприятия.

С обновлённой продуктовой линейкой и дизайном Kixx можно ознакомиться в следующем видео: 2025 Kixx Brand and Product Introduction (Russian) - YouTube